Todos los alumnos realizarán desde el inicio del programa un Proyecto Empresarial de Marketing, que conllevará la elaboración de un Plan Integral de Marketing y un Plan de Marketing Digital. De esta manera, podrán poner en práctica de forma real junto a su grupo de trabajo los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del Master en Marketing Digital. Este proyecto incluirá las siguientes áreas:
- Análisis e investigación de mercado.
- Desarrollo del Plan de Marketing Integral.
- Estudio de mercado online.
- Análisis de la situación actual del mercado. Presencia digital.
- Investigación de la competencia. Investigación on line.
- Métricas para medir el estado actual y la evolución digital del proyecto.
- Diseño del Plan de Marketing Digital.
- Definición de los objetivos.
- Desarrollo de la estructura y las tácticas de actuación digital.
- Establecimiento del presupuesto del Plan de Marketing Digital.
- KPIs y herramientas de medición.
- La relación entre el incremento de las ventas y la estrategia digital.
- Desarrollo del Plan Financiero del proyecto empresarial.
Los grupos de trabajo se constituirán teniendo en cuenta los diferentes perfiles de los alumnos, procurando la variedad y diversidad en la composición de los equipos, según la disciplina o especialidad de cada participante.
El Proyecto Empresarial de Marketing representa la aplicación práctica de las técnicas y habilidades aprendidas durante el Master en Dirección de Marketing y Marketing Digital. Supone, además, obtener una información detallada y precisa acerca del sector donde se va a desarrollar el proyecto, así como del mercado al que se va a dirigir.
Las preguntas principales que este proyecto deberá responder son:
- Cuál es la presencia digital actual de los competidores, del mercado y de la empresa.
- Cuáles son los objetivos y estrategias del departamento de marketing, y cómo se coordinan con las acciones de marketing digital de la empresa.
- Qué magnitudes deben utilizarse para medir la evolución digital del proyecto.
- Cuáles son los riesgos comerciales y digitales más importantes en el marco del sector y concretamente en la compañía.
- Cuáles son las tácticas y herramientas de actuación digital más eficaces para los objetivos de la empresa.
- Cómo favorecerán las diferentes actuaciones en el ámbito del marketing digital el incremento de ventas de la empresa.
- Cuál es el presupuesto que debe destinarse a cada una de las acciones de marketing.
Cada profesor del Master en Dirección de Marketing y Marketing Digital será el tutor responsable de su materia para los Proyectos, y responderá a las cuestiones de los alumnos durante las clases, o por los medios que cada profesor determine, con el fin de aplicar las herramientas y los conceptos de cada asignatura a cada Proyecto.
