Generalmente, en los mejores programas los alumnos de un Master Digital Marketing realizarán desde el inicio del curso un Proyecto Empresarial de Marketing, que conllevará la elaboración de un Plan Integral de Marketing y/o un Plan de Marketing Digital en función de lo que determine el plan de estudios. De esta manera, podrán poner en práctica de forma real junto a su grupo de trabajo los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del Master en Marketing Digital. Este proyecto debe incluir las siguientes áreas:
- Análisis e investigación de mercado.
- Desarrollo del Plan de Marketing Integral.
- Estudio de mercado online.
- Análisis de la situación actual del mercado. Presencia digital.
- Investigación de la competencia. Investigación on line.
- Métricas para medir el estado actual y la evolución digital del proyecto.
- Diseño del Plan de Marketing Digital.
- Definición de los objetivos.
- Desarrollo de la estructura y las tácticas de actuación digital.
- Establecimiento del presupuesto del Plan de Marketing Digital.
- KPIs y herramientas de medición.
- La relación entre el incremento de las ventas y la estrategia digital.
- Desarrollo del Plan Financiero del proyecto empresarial.
Los grupos de trabajo generalmente se constituyen teniendo en cuenta los diferentes perfiles de los alumnos, procurando la variedad y diversidad en la composición de los equipos, según la disciplina o especialidad de cada participante.
El Proyecto Empresarial de Marketing representa la aplicación práctica de las técnicas y habilidades aprendidas durante el Master en Dirección de Marketing y Marketing Digital. Supone, además, obtener una información detallada y precisa acerca del sector donde se va a desarrollar el proyecto empresarial o de negocio, así como del mercado al que se va a dirigir.
Las preguntas principales que este proyecto deberá responder son:
- Cuál es la presencia digital actual de los competidores, del mercado y de la empresa.
- Cuáles son los objetivos y estrategias del departamento de marketing, y cómo se coordinan con las acciones de marketing digital de la empresa.
- Qué magnitudes deben utilizarse para medir la evolución digital del proyecto.
- Cuáles son los riesgos comerciales y digitales más importantes en el marco del sector y concretamente en la compañía.
- Cuáles son las tácticas y herramientas de actuación digital más eficaces para los objetivos de la empresa.
- Cómo favorecerán las diferentes actuaciones en el ámbito del marketing digital el incremento de ventas de la empresa.
- Cuál es el presupuesto que debe destinarse a cada una de las acciones de marketing.
Cada profesor del Máster en Marketing Digital será el tutor responsable de su materia para los Proyectos, y responderá a las cuestiones de los alumnos durante las clases, o por los medios que cada profesor determine, con el fin de aplicar las herramientas y los conceptos de cada asignatura a cada Proyecto.
