{"id":2398,"date":"2019-02-08T14:22:09","date_gmt":"2019-02-08T14:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/?p=2398"},"modified":"2022-03-04T18:22:56","modified_gmt":"2022-03-04T18:22:56","slug":"que-ensena-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/que-ensena-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La Publicidad: \u00bfqu\u00e9 nos ense\u00f1a?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 nos muestra la publicidad?\u00a0<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u00bfEl producto o servicio que una marca quiere vender o lo que nosotros como consumidores necesitamos?<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Una campa\u00f1a publicitaria efectiva deber\u00eda aunar los dos prop\u00f3sitos. El mensaje que se lanza al mercado bien podr\u00eda ser este: mi empresa tiene un producto\u00a0\u00fanico y especial capaz de dar respuesta a esa necesidad que t\u00fa tienes.\u00a0<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Puede que fueras consciente de ella o puede que no pero ahora sentir\u00e1s el deseo dentro de ti gracias a la informaci\u00f3n ofrecida por un medio u otro.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Hablamos pues de persuasi\u00f3n, impacto, entretenimiento, informaci\u00f3n&#8230;.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/que-ensena-la-publicidad\/#%C2%BFEs_la_publicidad_una_%E2%80%98herramienta_del_mal_que_incita_a_consumir\" >\u00bfEs la publicidad una \u2018herramienta del mal\u2019 que incita a consumir?\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/que-ensena-la-publicidad\/#Y_cual_es_la_meta_de_la_publicidad\" >Y cu\u00e1l es la meta de la publicidad\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEs_la_publicidad_una_%E2%80%98herramienta_del_mal_que_incita_a_consumir\"><\/span><b>\u00bfEs la publicidad una \u2018herramienta del mal\u2019 que incita a consumir?\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para muchos creativos e investigadores no. Su funci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 que la de incitar a una persona a comprar. Existe una corriente en el mundo de la industria publicitaria que reivindica su papel como agente de cambio para el desarrollo cultural, social y, por supuesto econ\u00f3mico, de la sociedad.\u00a0<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>El libro\u00a0<i>Lo que aprendemos de la publicidad,<\/i>\u00a0de Fernando Monta\u00f1\u00e9s, re\u00fane en un mismo volumen m\u00e1s de 400 campa\u00f1as aparecidas en medios de comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles con el fin de demostrar su influencia en la sociedad ense\u00f1ando costumbres, modas, expresiones conductas que ayudan a su modernizaci\u00f3n.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Para el autor\u00a0del mismo\u00a0su aportaci\u00f3n se puede resumir en 10 grandes temas. Entre ellos destacamos:\u00a0<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:360}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Arial, sans-serif\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><strong>Moderniza la sociedad<\/strong> dando a conocer nuevos h\u00e1bitos de consumo: comercio electr\u00f3nico, comida a domicilio, nuevas tendencias&#8230;En este caso la publicidad no impone los cambios, los muestra y despu\u00e9s son los consumidores los que determinan su \u00e9xito o no.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Arial, sans-serif\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Introduce <strong>h\u00e1bitos m\u00e1s saludables<\/strong>. Un ejemplo de ello son las campa\u00f1as informativas relativas a los accidentes de tr\u00e1fico o aquellas que buscan prevenir el contagio de ciertas enfermedades.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Arial, sans-serif\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Contribuye a <strong>normalizar una\u00a0sociedad<\/strong> m\u00e1s plural y abierta al dar visibilidad a ciertos grupos que en d\u00e9cadas anteriores no ten\u00edan espacio en los medios de comunicaci\u00f3n.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Arial, sans-serif\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Ha empezado a recorrer el camino hacia <strong>la igualdad entre hombres y mujeres<\/strong>. Lo haya conseguido o no, lo cierto es\u00a0que hoy en d\u00eda existen muchas campa\u00f1as que despiertan este debate en la sociedad. El \u00faltimo anuncio de\u00a0Gillette\u00a0es una muestra de ello.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>El estudio\u00a0<em>Influencia de la publicidad en las tendencias sociales<\/em>\u00a0parte de una premisa similar:\u00a0<b>\u00bfes la publicidad uno de los motores de la evoluci\u00f3n social?<\/b>\u00a0Para bien o para mal s\u00ed.\u00a0<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2405 alignright\" src=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/billboard-3448991_1280.jpg\" alt=\"influencia de la publicidad\" width=\"296\" height=\"372\" srcset=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/billboard-3448991_1280.jpg 1019w, https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/billboard-3448991_1280-768x965.jpg 768w, https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/billboard-3448991_1280-300x377.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 296px) 100vw, 296px\" \/><\/p>\n<p>Los autores de este art\u00edculo se\u00f1alan varias teor\u00edas al respecto.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0\u00a0<\/span>La corriente m\u00e1s cr\u00edtica la considera \u201cdestructora de valores humanos\u201d ya que contribuye a crear una sociedad \u201cego\u00edsta\u201d y preocupada por conseguir bienes materiales. Dentro de ella mencionan al fil\u00f3sofo e historiador brit\u00e1nico Arnold J. Toynbee para quien la publicidad es un arma que consigue deformar la educaci\u00f3n, tanto a nivel moral como intelectual.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>En contra de este planteamiento hay pensadores que afirman que la publicidad no genera\u00a0nuevos comportamiento\u00a0sociales. Al contrario, su funci\u00f3n es la de propagarlos situ\u00e1ndose as\u00ed en la vanguardia de las modas, las nuevas ideas y costumbres.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Tras establecer un marco te\u00f3rico y observar algunas campa\u00f1as publicitarias actuales, los autores concluyen que esta forma de comunicaci\u00f3n ha influido de una forma u otra en la <strong>evoluci\u00f3n de la sociedad<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de su misi\u00f3n de persuadir al p\u00fablico para que compre un producto o contrate ciertos servicios, los anuncios\u00a0construidos\u00a0por las marcas muestran realidades desconocidas para muchos y ayudan a difundir nuevos mensajes que de otra forma no llegar\u00edan tan r\u00e1pidamente a la ciudadan\u00eda.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Y_cual_es_la_meta_de_la_publicidad\"><\/span><b>Y cu\u00e1l es la meta de la publi<\/b><b>cidad\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Existen numerosas teor\u00edas al respecto, casi tantas como publicistas y agencias de \u00e9xito ha habido en la historia. En este art\u00edculo nos hacemos eco de dos de ellas que a\u00fan siguen vigentes.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><b>Modelo AIDA.\u00a0<\/b>Formulado en\u00a01898\u00a0 por\u00a0el publicista\u00a0Elias\u00a0St. Elmo Lewis quien cre\u00eda en el potencial de la publicidad para informar y educar al p\u00fablico. Este modelo establece cuatro pasos para modificar la conducta del consumidor sobre un asunto determinado:<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:200,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Captar la\u00a0<b>atenci\u00f3n\u00a0<\/b>de los individuos dentro de una sociedad saturada de mensajes.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Despertar el\u00a0<b>inter\u00e9s\u00a0<\/b>del ciudadano por ese producto o servicio que muestra el anuncio.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Provocar\u00a0<b>deseo<\/b>, hacer ver al interlocutor que se va a satisfacer una necesidad que ten\u00eda<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Llamar a la\u00a0<b>acci\u00f3n<\/b>. Este quiz\u00e1s sea el paso m\u00e1s dif\u00edcil porque implica incidir en la conducta y en los h\u00e1bitos del consumidor.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"613\" height=\"415\" class=\"alignnone size-full wp-image-2403 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/M\u00e9todo-AIDA-en-Publicidad.png\" alt=\"M\u00e9todo AIDA en Publicidad\" srcset=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/M\u00e9todo-AIDA-en-Publicidad.png 613w, https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/M\u00e9todo-AIDA-en-Publicidad-300x203.png 300w\" sizes=\"(max-width: 613px) 100vw, 613px\" \/><\/p>\n<p>Estos cuatro pasos, sobre todo el \u00faltimo, son indispensables en cualquier campa\u00f1a publicitaria sobre todo si esta tiene como finalidad transformar la conducta de un individuo para\u00a0mejorar su salud o su modo de vida (el tabaco es malo, el consumo excesivo de alcohol puede acabar con tu vida, lucha contra el c\u00e1ncer\u2026)<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Modelo Dagmar<\/b>. Este modelo fue formulado en el a\u00f1o 1950 y su origen est\u00e1 en la psicolog\u00eda. Su fin es establecer de antemano unos objetivos dirigidos a un p\u00fablico concreto en un momento temporal determinado. Tambi\u00e9n se basa en etapas:<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:200,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Nivel cero: el mercado desconoce la existencia del producto.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Primera etapa: el consumidor ya es consciente de que existe ese servicio o producto.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\">Segunda etapa: el individuo aprende las ventajas\u00a0del mismo.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\">Tercera etapa: las ventajas del producto son muy positivas para la vida del individuo.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\">Cuarta etapa y final: el\u00a0consumidor se interesa activamente por ese producto y servicio.<span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:200,&quot;335559740&quot;:276}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"598\" height=\"450\" class=\"alignnone size-full wp-image-2402 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/Modelo-DAGMAR-en-Publicidad-ACCA.png\" alt=\"Modelo DAGMAR en Publicidad-ACCA\" srcset=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/Modelo-DAGMAR-en-Publicidad-ACCA.png 598w, https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/Modelo-DAGMAR-en-Publicidad-ACCA-300x226.png 300w\" sizes=\"(max-width: 598px) 100vw, 598px\" \/><\/p>\n<p>Al margen del fin que persiga la publicidad ense\u00f1a al consumidor que otros mundos son posibles. En unos casos despierta el deseo de cambio y en\u00a0otros muestra\u00a0el camino para conseguir un estilo\u00a0de vida mejor para uno mismo y para los dem\u00e1s<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 nos muestra la publicidad?\u00a0\u00a0 \u00bfEl producto o servicio que una marca quiere vender o lo que nosotros como consumidores necesitamos?\u00a0 Una campa\u00f1a publicitaria efectiva deber\u00eda aunar los dos prop\u00f3sitos. El mensaje que se lanza al mercado bien podr\u00eda ser este: mi empresa tiene un producto\u00a0\u00fanico y especial capaz de dar respuesta a esa necesidad&#8230; <a class=\"view-article\" href=\"https:\/\/www.mastermarketing-valencia.com\/comunicacion-publicidad\/que-ensena-la-publicidad\/\">Ver art\u00edculo<\/a>","protected":false},"author":3,"featured_media":2401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formacion"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 5.0.3 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo las campa\u00f1as de publicidad y la comunicaci\u00f3n de informaci\u00f3n a los ciudadanos contribuye positivamente en la 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