La digitalización, los datos y el aumento constante de la competitividad son factores que han inundado el mercado. El branding y la imagen de marca de una empresa se han convertido en el vehículo principal hacia la bonanza económica-financiera, pero con esta tecnologización del paradigma muchos profesionales se han sentido sobrepasados o han creído que sus conocimientos estaban desfasados. Por ello, muchos de ellos optan por realizar un Master en Publicidad para convertirse en profesionales con habilidades y competencias que demanda el sector publicitario en la actualidad.
¿Cómo transmitir, hoy en día, los valores y el mensaje de nuestra empresa al exterior? ¿Cómo usar toda la información del mercado para crear una estrategia de marketing? ¿Cómo elegir el mejor soporte publicitario?
El siglo XXI y todo lo que ha conllevado han provocado cambios radicales en publicidad, marketing y comunicación. Contar con formación específica y actualizada en estos campos se ha vuelto esencial para no quedarse en la parte de atrás del mercado.
El objetivo del Master en Publicidad en Valencia es proporcionar a los participantes una visión global profundizando en las tendencias de la publicidad digital sin olvidar otras áreas estratégicas del Marketing.
El Master en Publicidad, Comunicación y Dirección de Marketing de la Cámara de Comercio de Valencia, usa un enfoque creativo a la par que práctico y ayuda a profesionales y empresarios a actualizarse en uso de estas disciplinas para saber enfocarlas a la captación de clientes.
A continuación, vamos a explicar qué es exactamente lo que aprenderemos en cada una de las áreas principales del Master y en qué reside su importancia.
PUBLICIDAD
Una de las definiciones más conocidas de la publicidad dice que es ”el tipo de comunicación que se dirige a un consumidor con el fin de actuar en su comportamiento y provocar un acto de compra’”.
Esta definición, si bien en esencia es cierta, no se ajusta demasiado a la publicidad por la que apuestan las empresas actualmente. La llegada de Internet ha quitado protagonismo a los medios tradicionales y ha abierto un sinfín de posibilidades para hacer publicidad.
Internet está repleto de publicidad, pero la mayoría de las veces no nos damos cuenta. Anuncios como publicaciones corrientes, como banners, email-marketing, influencers publicitando productos… normalmente la publicidad toma la forma de contenido de valor y el consumidor no es consciente que está ante un estímulo publicitario.
El área de publicidad tratado en el máster dota al alumno de conocimientos sobre la publicidad hoy en día y también de herramientas para la creación publicitaria.
La creación de publicidad está estrechamente ligada con la creatividad, por eso es importante que el alumno desarrolle un comportamiento y una visión creativa de la empresa. Para ello, la metodología del máster gira en torno a prácticas de generación de ideas en equipo y otras técnicas que estimulen estos procesos creativos.
Una de las ventajas de la publicidad de hoy en día es el libre acceso que tienen la mayoría de las formas de creación. El alumno también conocerá todas las herramientas de las que dispone para la generación de contenido audiovisual.
DIRECCIÓN DE MARKETING
La evolución que ha experimentado el Marketing ha sido asombrosa. La llegada del Big Data ha supuesto uno de los mayores detonantes del cambio de esta disciplina.
Es determinante que cualquier empresario tenga conocimientos en análisis de datos, por eso el Big Data es tratado como uno de los áreas de principal importancia de este máster. Identificar todas las oportunidades que aporta el Big Data, entender el proceso que conlleva, aprender a utilizar herramientas de procesamiento y predecir las tendencias son objetivos prioritarios. El posicionamiento web SEO y SEM y el E-Commerce también serán conceptos esenciales en la formación.
Saber realizar una buena Investigación de Mercado previa a un Plan de Marketing que contemple todos los elementos básicos para analizar a la competencia es una tarea compleja. El alumno se centrará en la creación de un plan completo mediante proyectos grupales.
Otros áreas relacionados con el marketing que son de vital importancia son el análisis del impacto de la estrategia en las ventas y la medición de la eficacia. El Marketing ha de estar siempre enfocado a la captación de clientes, por lo que deben existir puntos de unión basados en datos e indicadores que nos permitan ver la relación. El estudio de las finanzas asociadas al marketing y el control del presupuesto serán otros conceptos que el alumno trabajará.
COMUNICACIÓN
La comunicación corporativa tiene que ver con la emisión de mensajes desde la empresa al público y también con la transmisión de ideas en el seno de la organización. Por eso hablamos de comunicación externa e interna, ambas igual de vitales para el éxito de cualquier corporación.
La comunicación externa engloba todo el conjunto de mensajes y contenido que la empresa lanza al público y es la forma en la que esta da a conocer su misión, visión y valores. Es muy importante que esta comunicación vaya en una dirección, es decir, que esté estrictamente planificada pero que logre ser dinámica, y también que concuerde con el producto o servicio que deseamos vender.
La comunicación interna es la manera en la que todos los integrantes de una empresa se relacionan, y muchas veces se ha considerado menos importante que la anterior. Esta creencia es errónea, pues la comunicación interna es la base y el antecedente de la comunicación externa. Dentro de esta puede haber distintos medios, tanto físicos (reuniones o asambleas) o no físicos (email o plataformas internas); y también cauces lineales, ascendentes o descendentes. Lo importante es que esta comunicación fortalezca las relaciones entre los partícipes de una empresa (desde trabajadores hacia accionistas) y sirva para que todas las personas se mantengan orientadas y dirigidas hacia los objetivos globales.
Los mensajes que transmite una empresa so mediante las personas, por lo que es esencial que el alumno se desarrolle como sujeto que comunica efectivamente. El conocimiento del lenguaje verbal y no verbal, la seducción, la comunicación efectiva de un líder y la proyección de una imagen serán temas a tratar. La intención es que el alumno consiga implementar en sí mismo todas estas técnicas, que formarán parte de su propio capital humano y que le acompañarán el resto de su vida profesional y personal.
INFORMACIÓN DEL MASTER EN PUBLICIDAD EN VALENCIA
Si deseas obtener más información sobre el programa académico del Master, Claustro de Profesores, precio y/o proceso de selección, puedes obtenerla en las distintas secciones de la página web. También encontrarás distintas formas de contacto donde responderán a tus preguntas y/o podrás solicitar más información.
La modalidad del Master en Publicidad en Valencia, impartido en la Cámara de Comercio es presencial y está dirigido a profesionales, empresarios, emprendedores y titulados que quieran potenciar su actividad profesional. Se imparte en horario de fin de semana, viernes por la tarde y sábados por la mañana, para que la actividad académica sea compatible con la actividad profesional.
